En los inicios de Internet se crearon muchas redes publicitarias, pero a pesar de que la demanda de campañas online ha aumentado, el número de redes publicitarias ha ido disminuyendo. Las grandes multinacionales como Google o Facebook han ido paulatinamente acaparando el mercado. Sin embargo, las pequeñas redes publicitarias están en una situación delicada, principalmente porque carecen de sistemas eficientes para la detección de fraude online y porque no tienen un número de visitas suficiente para ofrecer a los anunciantes campañas con microtargeting. Es decir, campañas dirigidas a un pequeño grupo de usuarios con intereses.
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